“她条件”一致被算作消费者水平卖场中制造消费者水平供需的“永思想”。今天，的一款车辆包装淡雅其名为“若颜初”的补湿棉柔巾车辆在恒安七度发展空间官方论坛旗航版店轻轻地上市，时上市的还是卸妆棉、指甲刀、棉球等车辆。

这个名字略带古诗词文艺范、包装素净富有质感的产品，正是彩神v8针对女性肌肤新开拓的女性肌肤护理产品。

面对本就竞争激烈的肌肤护理市场，新进入者恒安意欲为何，又意欲何为？

“红海”市厂“抢食”，恒安“若颜初”上市

智研咨询统计数据显示，2018年我国美妆个护市场规模约为4105亿元，同比增加12.3%，预计2023年市场规模将达到6214亿元。女性个护市场发展潜力，让电商平台看到增长点。

据统计，2018年，天猫上有近2000个美妆品牌开店，包括全球最大奢侈品集团LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼。在2019年的天猫金妆奖上，Tom Ford、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE等九大国际品牌与天猫签约，宣布开店事宜。

在一片“红海”中，恒安于近期推出“若颜初”品牌，主攻肌肤护理。若颜初是彩神v8旗下品牌，以“初颜未染，护你本真”的理念，为女性提供天然、柔软、易用的肌肤护理产品，目前已经上市的有棉柔巾、化妆棉、面膜、棉签等四个系列，九个单品。

“其实有有很多的加盟服务国服务牌总是一直在瞩目该区域的提升，出現了‘百易争鸣’的运行。虽然做出你们的明确、消費者盲测，你们发展，近年来都没有任何某个的的加盟服务国服务牌是女生选定肤色的护理好服务时的唯一性选定，也鲜有被很多人普遍看法的的加盟服务国服务牌。”恒安“若颜初”的加盟服务国服务牌负责任人黄小青带表，恒安控股集团特征提取其原先的的女生手机用户的的基础，投入市场开发建设该系列服务好服务。除开其实际上的性价比和市场的地位认知能力，时候也防范女生做出跨产品线的转交。

黄小青告诉记者，美妆个护类产品的增长趋势非常强，比如日用消费品的年增长率在6到7个百分点，而美妆个护类产品增速在7.9到8.1个百分点，“除了彩妆、美妆基础护理工具产品，市场占比超过50%的细分品类中就有面膜。”黄小青指出，虽然面膜表面上看竞争激烈，但是艾瑞、尼尔森的专业调查机构数据都显示，面膜人群的基数仍然较低，因此还有非常大的空间。

而彩妆美妆市场容量的激增，则是恒安推出棉柔巾、卸妆棉等相关产品的重要因素。据天猫公布的数据，2018年该平台上的美妆消费者就已突破3亿。备受追捧的品牌方看到了市场的潜力。“美妆用户、彩妆市场延伸出卸妆类、清洁类产品的需求，他们是互补和搭配使用的产品。卸妆类产品和清洁类产品也是消费者关注的大板块。”业内人士表示。

“其实股票市场上上都有众多众多做棉柔巾的，虽然在股票市场上上最先的发源地是用在婴孩的护理，而婴孩新产品的的决策分析者和定购者便是小姐姐，正和他们的众多众多花费者团队连接起来。”黄小青告诉他记者站，现下，小姐姐在棉柔巾新产品的用到量的涨幅，到用棉柔巾代替品抽纸、卫生湿巾存在一款 席卷性涨幅期。

发挥基材优势，打“安全健康”异化卖点

值得一提的是，恒安此次选择面膜作为重要单品进行运作。然而，恒安有何优势，在数以千计种的面膜产品中如何脱颖而出？

“在女人的使用者面部皮肤的照顾度角，使用面膜是这多少年的增加速度最快的爆款。目前国世界各地外都要十分多的牌子，行业也十分大，所以我从此外的度角进入。”黄小青一眼看穿，恒安在点赞女人的度角具体上更好点赞健康保健的大问题，这也是恒安的体系化使用价值和优越性，“同样，若颜初都不是背对着美容、彩妆品的潮流趋势位置发展方向牌子，我更点赞的是女人的的核心的的照顾男士美容护肤的要求，就像保湿面膜、卸妆、保洁、男士美容护肤等的核心的照顾教育领域。”

据悉，目前基础护理领域走量最大的就是面膜。“我们有这样的能力，一方面面膜的膜布基材方面，恒安一直以来在材料方面都有非常大的优势；第二个方面是精华液方面，以恒安目前的集团背景，我们有足够的势能考核配合方，把恒安对产品安全的质量管控、安全管控、风险管控贯彻下去。在开发面膜产品方面，我们首个考量的方面就是安全。”

事实上，目前国内补水面膜归属于国产非特殊化妆品，只需要进行重金属和相关微生物的检测，就是合格产品。而目前市面上的知名面膜产品，或者有一定的功效，但是他们在安全方面，比如酒精用量方面、低敏方面并没有充分考虑。主打安全健康的若颜初则严格把关。

“你们尽能够在的设备触及的方各等方面面都去做查测。做的低敏、防护。”黄小青说，“就算是特征提取已有原料各等方面的优劣势，亦或是小姐姐肤质护理学建康行业，你们属于自己的用的面膜所带来的目的和世上面的用的面膜的设备有不一件的手机定位和产品卖点。”

价格在一定程度上反映产品成本。据悉，目前市面上面膜价格非常混乱，从几块钱一片到千元一片的都有。业内人士透露，目前突出的档有三种，第一种是生产工厂非常简陋，产品选材等方面无法完全保障，售价可以做到一两元每片;另一个极端就是在面膜产品中走高端路线的，比如一片100多元到几百元的;第三种就是介于两者之间，比较多的在10元到20元之间，在产品质量和使用效果方面比较有保证。

而恒安的两类面膜价格在10元至20多元每片。“这是基于安全考量并综合产品前期研发投入及材料成本。”

面膜强调安全健康，若颜初其他产品也是如此。“基础护理方面更强调安全、健康，包括一次性化妆棉等产品，我们都在包装上进行优化升级，比市场上的产品更加关注细菌污染等问题。”黄小青举例，以纸盒装保湿棉柔巾为例，若颜初进行了魔术贴开合设计，同时还有防护膜开口，保证灰尘等异物不污染贴面使用的产品。

然而，市场上目前不乏全棉时代为代表的部分主打简单、健康的同类型棉柔巾、卸妆棉等产品，恒安若颜初优势在哪里？“我们在基材安全性和成本上仍然有优势，而且我们在安全管控上沉淀了这么多年，这种对产品安全性的把控是其他品牌短时间内没办法跟上的。”黄小青坦言。

定位中高端人群，创新传播渠道

作为全新推出的品牌和新延伸的产品品类，若颜初一开始就在品牌定位和传播渠道上有别于以往恒安的产品线。

“我国在整个设定制作构思设定制作构思上了新的加盟品牌形像，整个设定制作构思工作方面，面向北进广深等专业的的城市制定个人目标消耗者喜好简单版清洗的的特点，全产品选用哑光设定制作构思。”黄小青简绍，若颜初在设定制作构思之初就积极了解制定个人目标消耗者的审美活动非常倾向。

“群众当个管理方面进一步目光系例护肤品不会走价诱惑的恶性竞争原则，价诱惑的恶性竞争对品脾长久的成长 不竞争优势。同一个管理方面我国大家要做的是更健康性更健康需求决策高的护肤品。”黄小青猜测，若颜初考虑群众当进一步偏斜hr工作、通常化淡妆、公出等新中产阶级女人的、中高档次群众当，“她俩进一步目光护肤品的便用层面，2才称得上价等一部分关键因素。我国大家不会走商城等消费者市场者这类不具面男人性的公司，而走一部分屈臣氏、万宁等与地方性性的‘屈臣氏’‘万宁’。无论怎样会做一部分铺示，但会更多的把销售量放到美妆护肤个护公司和佳品连锁该品牌百货店，是因为因此更贴切品脾如果想要精准推送的群众当。”

与此同时，若颜初还将展开线上运营，通过线上电商和新零售，依托现有的电商团队运营，同时也希望通过线上大数据反馈，提升产品后续开发。

而在品牌传播方面，若颜初一方面会通过现有的知名品牌进行联合推广，并选择跨界合作的传播方式。“同时，品牌会选择从社交电商切入，因为女性从穿搭、化妆等方面会关注相关时尚博主或者小红书等APP的推荐，包括淘宝直播种草等，这些新的传播渠道都在我们未来品牌营销传播的考虑范围内。”黄小青告诉记者，年轻消费者社交碎片化和消费专业度的提升，也让他们在品牌营销方面更从多媒体矩阵总体考虑，发挥不同媒介属性，“比如产品测评、时尚生活选择方式等，我们可能投放微博时尚博主、美妆大V，我们也可以针对小红书等进行传播，触达我们的消费者。”